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le (6m3s)

La constitution de l’échantillon

Deuxième volet du cours "Études et recherche marketing - partie 3" consacré aux études quantitatives. Il est dans le prolongement des parties précédentes consacrées à l’introduction aux études marketing puis aux études qualitatives. Ce deuxième module aborde les deux grandes méthodes d’échantillonnage possible : méthodes aléatoires ou probabilistes vs méthodes empiriques ou non probabilistes. Les autres parties aborderont tour à tour le principe du sondage, la rédaction du questionnaire, la gestion ou administration de l’enquête et enfin l'analyse des résultats.
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le (12m28s)

L’analyse des résultats

Cinquième et dernier volet du cours "Études et recherche marketing - partie 3" consacré aux études quantitatives. Il est dans le prolongement des parties précédentes consacrées à l’introduction aux études marketing puis aux études qualitatives. Les principales analyses statistiques simples et leur présentation sont mentionnées dans ce dernier module : analyses univariées, bivariées et une esquisse des méthodes multivariées.Les autres parties du cours abordent tour à tour le principe du sondage, la rédaction du questionnaire, la rédaction du questionnaire et la gestion ou administration de l’enquête.
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