Le phénomène du naming dans le sport européen – Une analyse « mixedmethods

Le naming est une stratégie marketing de plus en plus utilisée dans le sport européen. Elle est observée non seulement dans les stades (de football) comme le Groupama Stadium, mais aussi dans des événements comme le Schneider Electric Paris Marathon ou des clubs comme le Red Bull Salzbourg. Dans leur exposé, les chercheurs présenteront leur approche « Mixed Methods » utilisée dans le cadre du projet de recherche DISCLOSE. Ils commenceront par présenter l’exploration du phénomène par une analyse de contenu à l’aide d’un logiciel d’analyse de données qualitatives (MAXQDA) afin de développer un modèle sociodiscursif. Ensuite, ils illustreront la manière dont ils ont procédé pour créer une base de données (« big data ») qui permet de vérifier les hypothèses dérivées du modèle. Enfin, ils donneront un aperçu des étapes futures.