Enseignes publicitaires des petits commerçants issus de l’immigration maghrébine et subsaharienne : stratégies sémiotiques et double séduction

Rafael Lucas et Fatima Khelef (chercheurs au CELFA-PLURIELLES, UR 24142, Université Bordeaux Université Bordeaux Montaigne) ont prononcé vendredi 22 novembre 2024, au 8e colloque international Rafael du Réseau Discours d’Afrique la communication intitulée :

« Les enseignements des enseignes publicitaires des petits commerçants issus de l’immigration maghrébine et subsaharienne : stratégies sémiotiques et double séduction ».

Ces rencontres internationales qui portaient sur le sujet des « Pratiques langagières urbaines, plurilinguisme et mémoires dans l’espace francophone », se sont tenues les 21 et 22 novembre 2024 à la CLEFF, sous l’égide du CELFA-Plurielles (UR 24142), Université Bordeaux Montaigne, en partenariat avec ELLIADD EA 4661, Université de Bourgogne-Franche-Comté.

Le colloque organisé par Alpha Barry et Yamna Chadli Abdelkader constituait le volet scientifique de la manifestation Résonances mémorielles (18 novembre – 20 décembre 2024), à la Cité des Langues Étrangères, du Français et des Francophonies, avec le soutien de l’IUF, de la Chaire DiANA’T et du Réseau de recherche FrancophoNéA. 

Dans cette communication, Rafael Lucas et Fatima Khelef analysent les enseignes publicitaires de petits commerçants issus de l’immigration maghrébine et subsaharienne, notamment dans les domaines de la restauration et de la coiffure. Leur étude met en évidence des stratégies sémiotiques variées (jeux de mots, alternances codiques, sémantisation des couleurs, choix de noms à double lecture, ressources iconiques et linguistiques) visant à séduire un double public : la clientèle du pays d’accueil et celle du pays d’origine. À partir d’exemples tels que Aladdin ou Néex Food, les chercheurs montrent comment ces enseignes mobilisent le plurilinguisme et les références culturelles pour produire une communication à la fois identitaire et commerciale. L’analyse s’appuie sur les travaux de Barthes, Joly, Gervereau, Jauss et Eco afin d’éclairer la dimension interprétative et la coopération du destinataire dans la construction du sens.