Entretien avec Emeline Martin - Colloque Management en Séries - Saison 4
Interview menée par Kiliann Perche de la MSH Val de Loire 

Cette vidéo présente l’intégration d’une série télévisée comme fil conducteur d’un enseignement du marketing auprès d’étudiants en licence de gestion, afin de renouveler les pratiques pédagogiques traditionnelles. Le choix s’est porté sur la série Mad Men, qui permet d’observer divers acteurs « en train de faire » du marketing : créatifs, chargés de clientèle, cadres de multinationales, dirigeants de PME, créateurs d’entreprise, ou encore chargés d’étude. Bien que l’action se déroule dans les années 1960, les concepts et méthodes de marketing qui sont évoqués ne sont pas propres à cette période et sont même souvent plus en
phase avec les connaissances et pratiques actuelles.
La vidéo détaille le dispositif pédagogique développé par Albéric Tellier (Université Paris Dauphine-PSL) et Emeline Martin (Université d’Angers). Celui-ci repose sur trois types de ressources pouvant être mobilisées avant, pendant et après chaque séance de cours : le manuel Tout savoir sur le Marketing avec la série Mad Men (1) , des séquences vidéos (2) regroupant les extraits pertinents des épisodes et des ressources complémentaires déposées sur un espace de
formation en ligne.
Après trois années de mise en œuvre, les retours des étudiants sont très positifs. Ils considèrent le dispositif comme original, motivant et utile pour comprendre et illustrer les fondamentaux du marketing. Il favorise également leur attention et leur satisfaction. Pour l’enseignant, cette approche rend les cours plus plaisants et facilite les échanges avec les étudiants.
Cependant, l’impact du dispositif sur les performances scolaires ainsi que sa pertinence auprès d’étudiants d’autres filières que la gestion restent à étudier. Il serait donc intéressant d’évaluer sa réplicabilité, voire d’identifier les caractéristiques qu’une série doit présenter pour pouvoir être utilisée efficacement comme support pédagogique.

1. Martin, Emeline et Tellier, Albéric (2022). Tout savoir sur le marketing avec la série Mad Men, Editions EMS, Caen.
2. Les extraits vidéos ont été compilés par E. Martin et A. Tellier via l’outil MiniTool MovieMaker. D’une durée inférieure à 6 minutes afin de respecter les règles de propriété intellectuelle, ils sont également sous-titrés dans un souci d’inclusivité. Ils illustrent chaque chapitre de l’ouvrage et sont disponibles sur demande.

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