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- Label UNT : UNIT
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- Date de réalisation : 10 Janvier 2020
- Durée du programme : 6 min
- Classification Dewey : Gestion du marketing
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- Catégorie : Vidéocours
- Niveau : niveau Licence (LMD), Formation continue
- Disciplines : Outils et méthodes pour l'ingénieur, Marketing
- Collections : Études et recherche marketing
- ficheLom : Voir la fiche LOM
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- Auteur(s) : FOURNIER Christophe
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- Langue : FRA
- Mots-clés : étude marketing, étude qualitative, entretien individuel, entretien de groupe
- Conditions d’utilisation / Copyright : Attribution - Partage dans les mêmes conditions (CC BY-SA)
La gestion ou administration de l’enquête
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L’analyse des résultats
La rédaction du questionnaire
La constitution de l’échantillon
Le principe du sondage
Les outils de collecte et de traitement des données
Les entretiens individuels et de groupe
Les entretiens libres ou directifs
Panorama des méthodes qualitatives
L'objectif des études qualitatives
Le rapport d'étude
Les objectifs d'une étude
La démarche générale des études
Les sources d'information mobilisables
Les méthodes de collecte d'information
La gestion ou administration de l’enquête
Quatrème volet du cours "Études et recherche marketing - partie 3" consacré aux études quantitatives. Il est dans le prolongement des parties précédentes consacrées à l’introduction aux études marketing puis aux études qualitatives.
Sont abordées dans ce module les différentes façons de collecter les données (courrier, téléphone face à face et internet) ainsi que leurs conditions de mise en œuvre, leurs avantages et leurs inconvénients.
Les autres parties du cours aborderont tour à tour le principe du sondage, la rédaction du questionnaire, la rédactino du questionnaire et enfin l'analyse des résultats.
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