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Colloque "Elle fête ses 70 ans" - 2 Sophie Chapdelaine de Montvalon, “ELLE et Prisunic, 1949-1969
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Descriptif
Sophie Chapdelaine de Montvalon, “ELLE et Prisunic, 1949-1969. Une Mafia du style? Approche d’un écosystème de la mode à travers le prisme de la médiation.
Qu’est ce que le style à l’heure du prêt à porter?
La problématique de la robe toute faite à travers Prisunic: 60 magasins en 1939; 200 en 1955 ; 350 en 1969: il est la plus grande puissance d’achat en Europe (8000 références de produits)
Combat de Prisunic dans les 1950s: supprimer la laideur de la confection avec pàp.
La politique de style du magazine ELLE et de Prisunic dans les 60’s, à l’heure de la démocratisation du beau
Le triptyque Maïmé Arnodin (Mafia), Claude Brouet (ELLE) et Denise Fayolle (Prisunic): au service de la promotion de l’idée de style
Revaloriser les intermédiaires dans la mode: dans les années 60’s, un écosystème se met en place: Indreco produit; Prisunic vend et ELLE diffuse
Grande porosité de la presse, les bureaux de style et des commerces
L’interaction fonctionnelle entre les journalistes styliste, les designers et photographes a permis diversité de la création
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