Colloque : Labels patrimoniaux et touristiques en région Centre-Val de Loire Un engagement pour la valorisation territoriale

La multiplication des labels du patrimoine, des marques et des outils de promotion territoriale ont déjà fait l’objet de plusieurs travaux académiques analysant, d’une part, les distinctions entre ces différents outils (Tanchoux et Priet, 2020, Les labels dans le domaine du patrimoine culturel et naturel, PUR) ; d’autre part, les attentes de « marketing territorial » de la part des pouvoirs publics (Fournier, 2014, Labellisation et mise en marque des territoires, Ceramac).

Considérés globalement comme des outils de certification d’une certaine qualité, ces labels dans le cas des politiques patrimoniales et touristiques renvoient à la qualité architecturale, paysagère du patrimoine bâti ou à la qualité du cadre de vie et de l’offre touristique.

Financé par la Région Centre-Val de Loire, le projet de recherche LAPTER (Université de Tours, Université d’Orléans, Université Paris Cité), porté par les laboratoires CITERES, CRJP, Géographie-cités associés à la MSH Val de Loire interroge la place des labels de valorisation patrimoniale et touristique dans la planification des territoires, le développement local et les stratégies des acteurs locaux et nationaux porteurs de ces démarches. (https://lapter.hypotheses.org/)

Dans ce cadre, quatre labels du patrimoine urbain concentrent l’attention, à savoir les « Petites Cités de Caractère », les « Plus Beaux Villages de France », les « Plus Beaux Détours de France », « Ville et Pays d’Art et d’Histoire » sur l’ensemble du territoire de la région Centre-Val de Loire.

A l’occasion du colloque du 13 mai 2024, universitaires, responsables des réseaux et élus locaux évoqueront les conditions de leur mise en œuvre en Région Centre-Val de Loire sur la base des trois pistes suivantes :

• l’articulation entre les labels de « droit souple » et les outils du « droit dur » notamment des outils d’urbanisme et du patrimoine dans les critères d’attribution.
• Le développement des labels comme « ressource territoriale » en termes de retombées économiques et touristiques, de soutien à une économie résidentielle et de mise en valeur des spécificités locales
• le rôle des labels dans la mise en réseau et partage d’expériences entre collectivités et dans la gouvernance des politiques publiques.