Chapitres
- Présentation01'38"
- Introduction03'10"
- Le sport comme consommation06'12"
- Le sport, activité productrice13'43"
- Le sport à la télévision15'38"
- Les modes de financement du sport08'59"
- Le sport créateur d'emplois04'45"
- Conclusion02'06"
- Questions17'41"
Notice
L'économie du sport
- document 1 document 2 document 3
- niveau 1 niveau 2 niveau 3
Descriptif
Le sport est une activité économique récente. Pendant de nombreuses années cette fonction a été gommée du fait de la domination d'une conception anglo-saxonne et Coubertinienne du sport fondée sur le bénévolat et réservé à une élite financière aisée. Peu à peu, principalement au cours du 20e siècle, l'argent a pénétré la sphère du sport. Comme pratique ou comme spectacle le sport constitue une consommation pour les ménages. Elle s'est élevée à près de 74 milliards de francs en 1999 dont 20 milliards consacrés à l'achat de vêtements et de chaussures, 26 milliards aux articles et équipements sportifs et 27,6 milliards à des achats de services sportifs. Comme activité productrice, le sport crée des marchés dont la taille avoisine 1 % du P.I.B. dans tous les pays développés. Le marché des articles de sport est fortement internationalisé et l'industrie est très hétérogène ; on y trouve aussi bien des PME que des firmes multinationales comme Nike, Reebok ou Adidas. Les formes de production artisanale (ballon cousu à la main) ont quasiment disparu sauf pour des produits haut de gamme. Elles ont été remplacées par la sous-traitance industrielle, par une production standardisée utilisant une main-d'oeuvre peu qualifiée.
Face à un marché aussi segmenté les entreprises adoptent des stratégies multiples : différenciation du produit, innovation, promotion, etc. Le marché du spectacle sportif et plus particulièrement celui du sport télévisé constituent la plus grande part du marché des services liées au sport. Les relations économiques entre le sport et la télévision sont basées sur une convergence d'intérêt. Le sport attire la télévision en ce qu'il est un gisement d'audience, ce que confirment les taux d'audience exceptionnels réalisés par la retransmission des spectacles sportifs internationaux. De ce fait le sport contribue aux recettes publicitaires des chaînes de télévision d'autant plus que les annonceurs sont attirés par les émissions à forte audience. Le sport est intéressée par la télévision à la fois parce qu'elle offre un gisement financier de plus en plus important, principalement pour le sport professionnel, mais également parce qu'elle assure la promotion du sport. Les relations entre le sport et la télévision ne sont cependant pas exemptes d'effets pervers : développement inégal des disciplines sportives, vision déformée du sport, tendance à la « vedettarisation » Du fait de la grande médiatisation de ce secteur de nombreuses entreprises cherchent à associer leur nom à celui d'une équipe ou d'un athlète, à parrainer une compétition afin de bénéficier des valeurs véhiculées par le sport et à profiter de l'image des champions.
En contrepartie le mouvement sportif attend des sponsors un apport financier. Les divers marchés du sport sont créateurs de métiers spécifiques et d'emplois qui en France dépassent les 300 000 personnes et les dépenses des organisateurs des événements sportifs viennent s'ajouter aux investissements dans les installations sportives et dans les infrastructures engagées par l'état ou les collectivités locales aussi bien que par les entreprises privées. Elles génèrent des retombées économiques pour la ville, la région ou le pays dans lequel se déroulent ces compétitions. Mais la pénétration massive de l'argent dans le sport et sa marchandisation croissante conduisent à s'interroger sur les possibilités de concilier éthique et sport.
Dans la même collection
-
Compétition et performance
MignonPatrickCompétition et performance sont sans doute les mots qui définissent le mieux le sport. Le sport est en effet un univers de compétitions physiques institutionnalisées, démocratiquement organisées, aux
-
Le dopage : de l'empirisme à la recherche médicale avancée
DineGérardLe Dopage : de l'empirisme à la recherche médicale avancée. Le dopage dans le domaine sportif est aussi ancien que l'organisation du sport elle-même. Dans sa version moderne apparue à la fin du
-
Sport et société
VigarelloGeorgesLe sport, le spectacle, le mythe. Jamais les héros de l'Olympe moderne n'ont été si glorifiés. Jamais ils n'ont été en revanche si épuisés de courir après la performance, transformés en « hommes
-
L'amélioration scientifique du geste sportif et des performances
BouissetSimonAnalyse biomécanique du mouvement et amélioration de la performance sportive. Mouvoir son corps, en totalité ou en partie, est une activité humaine familière, dont la pratique sportive offre de
-
La plasticité humaine ou le secret de la performance
RieuMichelLes thèmes suivants sont successivement abordés : · Une description sommaire de la « machine animale », · Une brève analyse des termes : plasticité humaine et performance, · Le concept de la
Sur le même thème
-
La loi Robert : un atout pour les bibliothèques ?
LaharyDominiqueLes bibliothèques ont longtemps débattu sur l’absence de loi les concernant en propre, à l’inverse des archives ou des musées. Cette nouvelle loi sur les bibliothèques, comme il en existe ailleurs
-
L’Administration protectorale en Tunisie et au Maroc
PerrierAntoineA la fin XIXe et du début XXe siècles, la France établit un « protectorat » en Tunisie et au Maroc. Ces traités de droit international mettent en place, selon l’objet affiché, une relation quasi «
-
Les clusters dans le sport. Passé et avenir.
GerkeAnna ChristinaLes clusters dans le sport. Passé et avenir. TERRITOIRES ATTRACTIFS, TERRITOIRES SPORTIFS ? - TerAtTerS SAISON 1 : L’ATTRACTIVITÉ DES TERRITOIRES ET LES PRATIQUES SPORTIVES, QUELS ENJEUX ?
-
Le sport comme levier du marketing territorial pour rendre une ville attractive
Houllier-GuibertCharles-EdouardLe sport comme levier du marketing territorial pour rendre une ville attractive. TERRITOIRES ATTRACTIFS, TERRITOIRES SPORTIFS ? - TerAtTerS SAISON 1 : L’ATTRACTIVITÉ DES TERRITOIRES ET LES
-
Comment mieux connaitre, comprendre et peut-être agir sur la douleur par l’esprit ?
LacroixÉricPorlierChristopheLes causeries du sport : L'expérience corporelle #7 - Comment mieux connaitre, comprendre et peut-être agir sur la douleur par l’esprit ?
-
La course à pied : la seconde révolution entre 1991 et 2008
LacroixÉricLes causeries du sport : La course à pied #2 - La seconde révolution entre 1991 et 2008
-
La course à pied : la première révolution de 1968 à aujourd'hui
LacroixÉricLes causeries du sport : La course à pied #1 - La première révolution de 1968 à aujourd'hui
-
Sommeil et sport : le pouvoir de la nuit
LacroixÉricHurdielRémyLes causeries du sport : Sommeil #1 - Sommeil et sport, le pouvoir de la nuit
-
Marie-Françoise Attard, Les excursionnistes marseillais, pionniers de sports en pleine nature | Ren…
Marie-François Attard, chercheure associée à TELEMMe (AMU-CNRS), retrace le rôle de la société des excursionnistes marseillais dans le développement de la pratiques sportive en pleine nature, dans une
-
Introduction (Colloque Sport, arts et patrimoine)
MourlaneStéphaneIntroduction (Colloque Sport, arts et patrimoine)
-
La scénographie des virages, l’art éphémère des ultras
LouisSébastienLa scénographie des virages, l’art éphémère des ultras
-