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- Label UNT : AUNEGE
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- Date de réalisation : 20 Avril 2013
- Durée du programme : 4 min
- Classification Dewey : Utilisation des marques et des marques de fabrique
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- Catégorie : Documentaires, Entretiens, Témoignages, Vidéocours, Reportages, Clip pédagogique
- Niveau : Tous publics / hors niveau, niveau Licence (LMD), niveau Master (LMD), niveau Doctorat (LMD), Recherche, 1er cycle, Formation continue, 2ieme cycle, L1, L3, L2
- Disciplines : Promotion des ventes et publicité
- Collections : Sélection des nouveautés
- ficheLom : Voir la fiche LOM
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- Auteur(s) : DRECQ Véronique
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- Langue : Français
- Mots-clés : droit, entreprise, publicité, marketing, tvdma, gestion , marque , cobranding, alliance
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Dans la même collection















Le co branding
Le co branding est une pratique marketing qui vise à promouvoir
simultanément les marques ou produits de deux entreprises distinctes. La
réunion des deux marques peut se faire sous la forme 1) d’une création
d’un produit co brandé ou 2) d’une publicité associant deux marques.
Co-branding is a marketing practice which aims at simultaneously promoting the brands or yields of two distinct companies. The meeting of the two brands can be done under 1) a creation of a yield co-branding or 2) a publicity associating two brands.
Pour aller plus loin :
- Georges Lewi , Caroline Rogliano, Mémento pratique du branding
Pearson, 2008 - Kevin Keller, Nathalie Fleck, Isabelle Fontaine, Management stratégique de la marque
Pearson, 2013 - Georges Lewi, Jérôme Lacoeuilhe, Branding Management: La marque, de l’idée à l’action
Pearson, 2012
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