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- Label UNT : UNIT
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- Date de réalisation : 10 Janvier 2020
- Durée du programme : 13 min
- Classification Dewey : Gestion du marketing
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- Catégorie : Vidéocours
- Niveau : niveau Licence (LMD), Formation continue
- Disciplines : Outils et méthodes pour l'ingénieur, Marketing
- Collections : Études et recherche marketing
- ficheLom : Voir la fiche LOM
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- Auteur(s) : FOURNIER Christophe
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- Langue : FRA
- Mots-clés : étude marketing, étude qualitative, entretien individuel, entretien de groupe
- Conditions d’utilisation / Copyright : Attribution - Partage dans les mêmes conditions (CC BY-SA)
La rédaction du questionnaire
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L’analyse des résultats
La gestion ou administration de l’enquête
La constitution de l’échantillon
Le principe du sondage
Les outils de collecte et de traitement des données
Les entretiens individuels et de groupe
Les entretiens libres ou directifs
Panorama des méthodes qualitatives
L'objectif des études qualitatives
Le rapport d'étude
Les objectifs d'une étude
La démarche générale des études
Les sources d'information mobilisables
Les méthodes de collecte d'information
La rédaction du questionnaire
Troisième volet du cours "Études et recherche marketing - partie 3" consacré aux études quantitatives. Il est dans le prolongement des parties précédentes consacrées à l’introduction aux études marketing puis aux études qualitatives.
Les grandes règles présidant à la rédaction d’un questionnaire sont présentées dans ce module à savoir quelle structure pour un questionnaire et quelles sont les grandes catégories de questions existantes. Enfin les principaux biais liés à la rédaction et à la structuration du questionnaire sont précisés.
Les autres parties du cours abordent tour à tour le principe du sondage, la constitution de l’échantillon, la gestion ou administration de l’enquête et enfin l'analyse des résultats.
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