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- Label UNT : UNIT
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- Date de réalisation : 10 Janvier 2020
- Durée du programme : 13 min
- Classification Dewey : Gestion du marketing
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- Catégorie : Vidéocours
- Niveau : niveau Licence (LMD), Formation continue
- Disciplines : Outils et méthodes pour l'ingénieur, Marketing
- Collections : Études et recherche marketing
- ficheLom : Voir la fiche LOM
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- Auteur(s) : FOURNIER Christophe
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- Langue : FRA
- Mots-clés : étude marketing, étude qualitative, entretien individuel, entretien de groupe
- Conditions d’utilisation / Copyright : Attribution - Partage dans les mêmes conditions (CC BY-SA)














La rédaction du questionnaire
Troisième volet du cours "Études et recherche marketing - partie 3" consacré aux études quantitatives. Il est dans le prolongement des parties précédentes consacrées à l’introduction aux études marketing puis aux études qualitatives.
Les grandes règles présidant à la rédaction d’un questionnaire sont présentées dans ce module à savoir quelle structure pour un questionnaire et quelles sont les grandes catégories de questions existantes. Enfin les principaux biais liés à la rédaction et à la structuration du questionnaire sont précisés.
Les autres parties du cours abordent tour à tour le principe du sondage, la constitution de l’échantillon, la gestion ou administration de l’enquête et enfin l'analyse des résultats.
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