La rupture du contrat de communication
- document 1 document 2 document 3
- niveau 1 niveau 2 niveau 3
- audio 1 audio 2 audio 3
Descriptif
Nous discuterons ici la transgression du contrat de communication dans des campagnes publicitaires de Benetton. Tout en donnant à ses affiches l'indice essentiel du domaine de communication publicitaire (le nom de la marque), elles traitent de sujets qui ne sont pas prévus par le contrat publicitaire . Celui-ci, en effet, exclut qu'il soit traité d'événements se produisant dans l'espace public ou mettant en cause la morale sociale. Or, c'est ce qu'ont fait les campagnes Benetton.
Le problème posé par celles-ci n'est pas qu'elles aient traité de la guerre en Bosnie, ni du Sida, ni du racisme, c'est qu'elles l'aient fait dans le cadre d'une publicité commerciale. Autrement dit, ce que l'on peut reprocher à ces campagnes, c'est d'avoir triché avec les contrats. Elles se présentent comme une campagne humanitaire qui répond à un contrat de communication civique : "informer pour faire agir de façon solidaire" , alors que leur finalité répond à une campagne commerciale dont le contrat est de consommation : « séduire pour faire acheter ». Il s'agit donc ici d'une transgression portant sur l'une des composantes du contrat de communication publicitaire, le propos : au lieu de vanter un bien de consommation, est traitée une information renvoyant à la vie publique, sociale et politique.
Thème
Notice
Dans la même collection
-
La controverse scientifique dans la sphère publiqueCharaudeauPatrick
Les médias sont des véhicules de controverses qui peuvent être provoquées par le pouvoir politique, des lobbies, des mouvements de la société civile de deux façons : • en témoignant de ce qui
-
Controverse scientifique et controverse sociale à thème scientifiqueCharaudeauPatrick
La vie d'une société est faite d'une multitude de discussions. Parmi elles on distingue les controverses dans lesquelles deux individus ou deux groupes soutiennent des points de vue opposés sur une
-
Le contrat de communication scientifique, pédagogique et médiatiqueCharaudeauPatrick
Le contrat de communication est ce qui structure une situation d'échange verbal en conditions de réalisation des actes de langage qui s'y produisent pour que ceux-ci soient reconnus valides, c
-
Les controverses scientifiques et sociales : la race et le clonageCharaudeauPatrick
Plan de la présentation 1 Le travail de définition des concepts 2 La discussion et la controverse 3 Typologie des controverses : scientifique, doctrinale et sociale 4 L'interaction
-
Les instructions discursives du discours de médiatisationCharaudeauPatrick
On parle de vulgarisation scientifique lorsqu'un savoir scientifique est mis à la portée du plus grand nombre. Dans cette situation de communication, les partenaires n'ont pas la même identité : l
-
Qu'est-ce qu'une situation de communication ?CharaudeauPatrick
L'usage de la langue est en partie déterminé par la situation de communication qui caractérise un échange verbal. On peut même parler de contrat de communication pour caractériser ces échanges.
-
Savoirs de connaissance et savoirs de croyance dans le cadre de la médiatisation scientifiqueCharaudeauPatrick
La mécanique des représentations sociales engendre, à travers la production de discours, des savoirs qui se structurent en savoirs de connaissance et savoirs de croyance, lesquels se configurent à
-
La notion d'imaginaire dans le cadre de la médiatisation scientifiqueCharaudeauPatrick
La notion d'imaginaire peut être comprise de nombreuses manières. Il importe de clarifier les différentes conceptions qui ont existé dans l'histoire et qui coexistent encore aujourd'hui. Elle nous
Avec les mêmes intervenants
-
Controverse scientifique et controverse sociale à thème scientifiqueCharaudeauPatrick
La vie d'une société est faite d'une multitude de discussions. Parmi elles on distingue les controverses dans lesquelles deux individus ou deux groupes soutiennent des points de vue opposés sur une
-
La controverse scientifique dans la sphère publiqueCharaudeauPatrick
Les médias sont des véhicules de controverses qui peuvent être provoquées par le pouvoir politique, des lobbies, des mouvements de la société civile de deux façons : • en témoignant de ce qui
-
Le contrat de communication scientifique, pédagogique et médiatiqueCharaudeauPatrick
Le contrat de communication est ce qui structure une situation d'échange verbal en conditions de réalisation des actes de langage qui s'y produisent pour que ceux-ci soient reconnus valides, c
-
Les instructions discursives du discours de médiatisationCharaudeauPatrick
On parle de vulgarisation scientifique lorsqu'un savoir scientifique est mis à la portée du plus grand nombre. Dans cette situation de communication, les partenaires n'ont pas la même identité : l
-
Les controverses scientifiques et sociales : la race et le clonageCharaudeauPatrick
Plan de la présentation 1 Le travail de définition des concepts 2 La discussion et la controverse 3 Typologie des controverses : scientifique, doctrinale et sociale 4 L'interaction
-
Qu'est-ce qu'une situation de communication ?CharaudeauPatrick
L'usage de la langue est en partie déterminé par la situation de communication qui caractérise un échange verbal. On peut même parler de contrat de communication pour caractériser ces échanges.
-
Savoirs de connaissance et savoirs de croyance dans le cadre de la médiatisation scientifiqueCharaudeauPatrick
La mécanique des représentations sociales engendre, à travers la production de discours, des savoirs qui se structurent en savoirs de connaissance et savoirs de croyance, lesquels se configurent à
-
La notion d'imaginaire dans le cadre de la médiatisation scientifiqueCharaudeauPatrick
La notion d'imaginaire peut être comprise de nombreuses manières. Il importe de clarifier les différentes conceptions qui ont existé dans l'histoire et qui coexistent encore aujourd'hui. Elle nous
Sur le même thème
-
Le scandale Cambridge Analytica
L’émergence de la surveillance numérique comme problème public : notes sur le scandale Cambridge Analytica En 2018 éclate le scandale Cambridge Analytica, du nom de l'entreprise accusée d'avoir «
-
• Marion Vorms - « Pertinence et crédibilité des avis d'experts pour l'aide à la décision »VormsMarion Clara
Comment la philosophie du droit peut-elle éclairer notre compréhension des témoignages d’experts scientifiques ?...
-
Théâtre forum, partage de savoirs et concertation : recherche-action sur l’eau (Zerhoun Maroc)
1ère partie La sècheresse est un enjeu majeur pour les rives méditerranéennes.Comment échanger entre habitants, experts et chercheurs autour d’une question sensible ?
-
La propagande dans le contexte politique italien
Cette conférence, donnée dans le cadre du programme PandheMic (Propagande : héritages et mutations contemporaines) , a été l'occasion d'attirer l’attention sur la transformation des stratégies de
-
Quoi de neuf du côté des Fake News ?
Depuis la campagne électorale américaine de 2016, le débat public autour des "Fake News" s'intensifie. Mais de quoi parle-t-on exactement? Quelles sont leurs caractéristiques, et quels sont leurs
-
Pratiques alimentaires et transferts culturels dans les emporia d ’Europe du Nord-Ouest (VIIIe-Xe s…
Dans un contexte de profondes mutations apparaissent, à partir des viie et viiie siècles, sur les rivages scandinaves, francs, anglo-saxons et slaves des sites portuaires d’un genre nouveau, les
-
L'écrivain dans la cité
Après la publication de Désordre (2019), Leslie Kaplan revient sur son implication d’écrivain depuis L’Excès L’Usine (1987). Elle s’entretient avec Marie-Hélène Boblet de la cohérence de son œuvre, de
-
Experimental approaches to evidentiality
La présentation présente des expériences récentes sur l'apprentissage de l'évidentialité. L'évidentialité est la propriété qui permet d'indiquer d'où vient l'information que le locuteur communique
-
Relire de Bernays, ou comment les professionnels de la communication réinvestissent la notion de pr…
Cette communication propose à partir d'une lecture de l'ouvrage Propaganda, d'Edward Bernays d'esquisser la trajectoire d'une notion et ses appropriations par les professionnels des relations
-
La légende du cercueil de verre du Père-Lachaise entre 1893 et 1937 : rumeurs et murmures urbains i…
Entre 1893 et 1937, circule dans la presse internationale, principalement en Europe, en Amérique du Nord et dans l’espace colonial britannique, un canard connu sous le nom de « légende de la Princesse
-
État Civil
À Marseille, d’un « bureau de proximité » à l’autre, les dialogues se succèdent en même temps que s’affirme un témoignage tout en nuances des réalités dures et pourtant banales de ceux qui s’emploient
-
Enjeux politiques des circulations de savoirs entre la péninsule Ibérique et Venise au début de l’â…
Les différentes entités politiques de la péninsule italienne, telle que la République de Venise, n’ont pas été directement impliquées dans l’élan exploratoire des Européens au début de l’âge moderne.
