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Français
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Patrick Charaudeau (Intervention)
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Licence Creative Commons BY NC SA
DOI : 10.60527/2e00-p462
Citer cette ressource :
Patrick Charaudeau. Canal Unisciel. (2014, 11 juin). La rupture du contrat de communication , in La médiatisation des controverses scientifiques. [Vidéo]. Canal-U. https://doi.org/10.60527/2e00-p462. (Consultée le 25 avril 2025)
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La rupture du contrat de communication

Réalisation : 11 juin 2014 - Mise en ligne : 15 juillet 2015
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Descriptif

Nous discuterons ici la transgression du contrat de communication dans des campagnes publicitaires de Benetton. Tout en donnant à ses affiches l'indice essentiel du domaine de communication publicitaire (le nom de la marque), elles traitent de sujets qui ne sont pas prévus par le contrat publicitaire . Celui-ci, en effet, exclut qu'il soit traité d'événements se produisant dans l'espace public ou mettant en cause la morale sociale. Or, c'est ce qu'ont fait les campagnes Benetton.

Le problème posé par celles-ci n'est pas qu'elles aient traité de la guerre en Bosnie, ni du Sida, ni du racisme, c'est qu'elles l'aient fait dans le cadre d'une publicité commerciale. Autrement dit, ce que l'on peut reprocher à ces campagnes, c'est d'avoir triché avec les contrats. Elles se présentent comme une campagne humanitaire qui répond à un contrat de communication civique : "informer pour faire agir de façon solidaire" , alors que leur finalité répond à une campagne commerciale dont le contrat est de consommation : « séduire pour faire acheter ». Il s'agit donc ici d'une transgression portant sur l'une des composantes du contrat de communication publicitaire, le propos : au lieu de vanter un bien de consommation, est traitée une information renvoyant à la vie publique, sociale et politique.

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